А вас «зацепило» новое видео HTC с Дауни-младшим?

HTC выпустила полную версию нового рекламного видеоролика с участием звезды большого экрана Робертом Дауни-младшим. Мини-ролик стал «первой ласточкой» масштабной маркетинговой кампании стоимостью в миллиард долларов.

...

Кадр из нового рекламного ролика HTC

У HTC проблемы с брендингом. Выручка компании падает год за годом, а крупнейший конкурент, лидер рынка Android-смартфонов Samsung, далеко оторвался по объему продаж и прибыли. Apple и Samsung делят между собой почти все доходы мобильной индустрии.

Своим успехом южнокорейцы обязаны в том числе и миллиардным расходам на маркетинг. HTC не может тратить столько же денег. Хотя компания и сумела выпустить лучший Android-смартфон года по мнению многих, ее имя не на слуху.

Обновленная рекламная стратегия HTC основывается на «инновационности, креативности и аутентичности». Центральной фигурой, вокруг которой выстраивается новая коммуникация, стал известный киноактер. В первом рекламном ролике мы почти не видим продукты тайваньского бренда. Такой подход к рекламе схож с тем, которым Microsoft продвигала свой планшет Surface RT. Корпорация потратила на маркетинг 900 млн долларов, сумев заработать на продажах Surface всего лишь 853 млн.

Со своей кампанией HTC рискует попасть в такую же ловушку. Samsung и Apple в собственных маркетинговых коммуникациях объясняют покупателям на понятном языке, как использовать новые технологии, порой сложные для понимания, и какие выгоды несет покупка продуктов этих брендов. В свою очередь, HTC говорит потребителю об «огромном катамаране из фольги» и «автомойке от хипстеров-троллей»…

[youtube]OVE1OcfB1E4[/youtube]



Понравилась статья? Подписывайтесь на обновления сайта по RSS, или следите за обновлениями В Контакте, Одноклассниках, Facebook, Twitter или Google Plus.

Подписывайтесь на обновления по E-Mail: 

Расскажите друзьям!

Нет комментариев

Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

Портал о мобильных устройствах HTC. Обзоры, описания, слухи, советы и полезная информация.